توضیحات
افسون، همانطور که توسط استاد پرفروش تجارت گای کاوازاکی تعریف شده است، در مورد دستکاری مردم نیست. موقعیت ها و روابط را دگرگون می کند. خصومت را به مدنیت و مدنیت را به قرابت تبدیل می کند. بدبین و بدبین را به مؤمن و بلاتکلیف را به وفادار تبدیل می کند. افسون می تواند در طول یک معامله خرده فروشی، یک مذاکره سطح بالا شرکتی، یا یک به روز رسانی فیس بوک اتفاق بیفتد. و هنگامی که به درستی انجام شود، قدرتمندتر از متقاعد کردن، نفوذ، یا تکنیک های بازاریابی سنتی است.
کاوازاکی استدلال می کند که در تعاملات تجاری و شخصی، هدف شما فقط به دست آوردن آنچه می خواهید نیست، بلکه ایجاد یک تغییر داوطلبانه، پایدار و لذت بخش در افراد دیگر است. با به خدمت گرفتن اهداف و خواسته های خود، با دوست داشتنی و قابل اعتماد بودن، و با ایجاد هدفی که دیگران می توانند از آن استقبال کنند، می توانید قلب ها، افکار و اعمال را تغییر دهید. به عنوان مثال، افسون چیزی است که فعال می کند. . .
• یک سپاه صلح داوطلب می شود تا یک رویارویی بالقوه خشونت آمیز با چریک های مسلح را اصلاح کند.
• یک کانال کابلی کوچک (E!) برای کسب حقوق پخش تلویزیونی ستاره رادیویی هوارد استرن.
• یک کفش دویدن جدید به ظاهر دیوانه (Vibram Five Fingers) برای ایجاد یک پایگاه مشتری پرشور.
• یک کریستال ساز کانادایی (Nova Scotian Crystal) برای تبدیل ناظران به خریدار.
این کتاب تمام تاکتیک‌هایی را که برای آماده‌سازی و راه‌اندازی یک کمپین جادویی نیاز دارید، توضیح می‌دهد. از هر دو فن آوری فشار و کشش بیشترین بهره را ببرید. و مشتریان، کارمندان و حتی رئیس خود را مسحور کنید. این نشان می‌دهد که چگونه افسون می‌تواند تصمیم‌های دشوار را به سمت شما برگرداند، در مواقعی که معنای ناملموس بیشتر از واقعیت‌های سخت است. این به شما کمک می‌کند بر عادات ریشه‌دار دیگران غلبه کنید و از «عقل جمعیت» که همیشه عاقلانه نیست سرپیچی کنید.
درس‌های کاوازاکی از دوران تصدی او در یکی از افسون‌کننده‌ترین سازمان‌های تمام دوران، اپل، و همچنین دهه‌ها تجربه او به عنوان یک کارآفرین و سرمایه‌دار مخاطره‌آمیز گرفته شده است. افراد کمی در دنیا هستند که صلاحیت بیشتری به شما بیاموزند چگونه مردم را مسحور کنید.
همانطور که کاوازاکی می‌نویسد، “می‌خواهید دنیا را تغییر دهید؟ کرم‌ها را به پروانه تبدیل کنید؟ این به چیزی بیش از روابط معمولی نیاز دارد. شما باید مردم را متقاعد کنید که همان رویایی را که شما می‌بینید، ببینند.” این یک هدف بزرگ است، اما هدفی که برای همه ما ممکن است.
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.