توضیحات
“What’s your story?”
“Will the people who need to hear this story believe it?”
“Is it true?”
همه بازاریاب ها داستان می گویند. و اگر آنها این کار را درست انجام دهند، ما آنها را باور می کنیم. ما معتقدیم که طعم شراب در یک لیوان 20 دلاری بهتر از یک لیوان یک دلاری است. ما معتقدیم که یک پورشه 80000 دلاری بسیار برتر از یک فولکس واگن 36000 دلاری است که تقریباً همان خودرو است. ما معتقدیم که کفش‌های کتانی 225 دلاری نسبت به یک برند 25 دلاری به پاهای ما احساس بهتری و ظاهری خنک‌تر می‌دهند. و باور داشتن آن را واقعی می کند.
همانطور که ست گودین به صدها هزار بازاریاب و دانشجو در سراسر جهان آموزش داده است، بازاریابان بزرگ در مورد ویژگی ها یا حتی مزایا صحبت نمی کنند. در عوض، آنها داستانی را تعریف می کنند – داستانی که ما می خواهیم باور کنیم، خواه واقعی باشد یا نه. در دنیایی که اکثر مردم تعداد بی‌نهایتی از انتخاب‌ها دارند و فرصتی برای انتخاب آنها ندارند، هر سازمانی یک بازاریاب است و تمام بازاریابی در مورد داستان‌گویی است.
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.